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真的，做谷歌廣告不懂這些就out了…常見英文縮寫釋義

2024-05-15

直奔主題，今天小編給大家整理了廣告人在日常工作中經(jīng)常到的英文縮寫，可能有人會覺得日常生活中都是中文溝通了解這些沒有用，那就錯(cuò)了，這些英文縮寫都有特定的意思，了解后會大大提高我們的日常溝通效率，當(dāng)然你會別人不會，也說明你比別人厲害一丟丟（不至于太out）。

谷歌廣告常見英文縮寫

01 SEM 搜索引擎營銷

SEM: Search Engine Marketing，搜索引擎營銷，就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)用戶。谷歌SEM其實(shí)就是Google Ads。

谷歌廣告幫助中心：https://support.google.com/google-ads

谷歌廣告登陸地址：https://ads.google.com/

02 SEO 搜索引擎優(yōu)化

SEO: Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化，利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān) 搜索引擎內(nèi)的自然排名。這個(gè)不屬于谷歌廣告范疇的術(shù)語，但卻經(jīng)常會被一些人混淆。

經(jīng)常有客戶問到，SEO和SEM哪個(gè)好，兩者在展示位置、見效周期、投入費(fèi)用等各個(gè)方面都不一樣，但最終目的是一致的，都是為我們的網(wǎng)站帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化，具體可以查閱小編之前的這篇文章：

這是一道單/多選題: 外貿(mào)推廣你選谷歌SEO 還是SEM?

03 GMC 谷歌商家中心

GMC: Google Merchant Center，谷歌商家中心，一款可以讓數(shù)百萬用戶發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買您的商品，還提供多種功能和深入報(bào)告工具，讓您可以通過不同方式向合適的客戶展示他們需要的商品。

GMC注冊導(dǎo)引：https://support.google.com/google-ads/answer/188924?hl=zh-Hans

GMC登錄地址：https://merchants.google.com/

04 GTM 谷歌跟蹤代碼管理器

GTM: Google Tag Manager，谷歌跟蹤代碼管理器，一款用來添加和管理代碼的免費(fèi)工具。其好處就是只需要布控一段基礎(chǔ)的GTM全域代碼，就可以輕松實(shí)現(xiàn)各種轉(zhuǎn)化目標(biāo)的代碼布控。

GTM幫助中心：https://support.google.com/tagmanager

GTM登陸地址：https://tagmanager.google.com/

05 GA 谷歌分析

GA: Google Analytics，谷歌分析，一款谷歌提供的網(wǎng)站流量分析工具。

GA和GTM很多人會混淆，簡單說，GTM是網(wǎng)站和GA的橋梁，我們通過GTM設(shè)置代碼追蹤，通過GA查看網(wǎng)站流量表現(xiàn)分析數(shù)據(jù)。

GA幫助中心地址：https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hans#topic=10094551

GA賬戶登陸地址：https://analytics.google.com/

06 CPC 平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用

CPC: Cost per Click，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，為廣告的每次點(diǎn)擊所支付的平均費(fèi)用金額，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用=總費(fèi)用/總點(diǎn)擊次數(shù)。

07 CPM 每千次展示成本

CPM: Cost per Mille，每千次展示成本，廣告曝光1000次所需支付的費(fèi)用。

08 CPA 每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用

CPA: Cost per Action，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用=總費(fèi)用/總轉(zhuǎn)化次數(shù)，這里的轉(zhuǎn)化就是我們設(shè)置的目標(biāo)，比如app的下載、表單提交等。同樣的：

CPI: cost per Installation 每次安裝費(fèi)用；一般用于應(yīng)用廣告范疇；

CPV: Cost per View 每次觀看費(fèi)用; 一般會用于視頻廣告范疇；

CPS: Cost per Sales 按購買行為付費(fèi)，平均購物次數(shù)對應(yīng)的成本；一般會用于購物廣告范疇；

CPL: Cost per Lead 每條銷售線索的成本；先獲得潛在客戶，收錄客戶資料，然后再發(fā)展。

09 CTR 點(diǎn)擊率

CTR：Click Through Rate，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)*100%，點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量得分的關(guān)鍵因素之一，需要重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)化。

10 CVR 轉(zhuǎn)化率

CVR：Conversion Rate，轉(zhuǎn)化率，用戶點(diǎn)擊廣告后成為一個(gè)有效用戶（表單提交、訪問contact us 頁面等，具體看我們自己的設(shè)置）的轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%。

11 ROI 投資回報(bào)率

ROI：Return on Investment，投資回報(bào)率，獲得利潤和投入成本比，投資回報(bào)率=利潤/成本*100%。

12 ROAS 廣告支出回報(bào)率

ROAS：Return On Ad Spend，廣告支出回報(bào)率，帶來的收入和廣告支出費(fèi)用比，廣告支出回報(bào)率=銷售額/成本*100%

經(jīng)常聽有說人他的ROI是3，其實(shí)這里的ROI是我們說的ROAS，ROI涉及的是純利潤，ROAS涉及的是銷售額，兩者有一定區(qū)別。

13 PLA 標(biāo)準(zhǔn)購物廣告

PLA：Product List Ads ，商品列表廣告，其實(shí)就是購物廣告。有別于智能購物廣告（升級后為Pmax購物廣告），我們稱之為其標(biāo)準(zhǔn)購物廣告。

由于購物廣告使用的是現(xiàn)有的 Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來決定廣告的展示方式和展示位置，因此如果要投放購物廣告，您必須通過 Merchant Center 提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包含您所銷售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。谷歌會在將用戶的搜索內(nèi)容與您的廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。通過購物廣告系列，您可以簡單靈活地在 Google Ads 中整理和宣傳自己的 Merchant Center 產(chǎn)品目錄。

14 UAC 谷歌應(yīng)用廣告系列

UAC：Universal App Compaigns ，通用應(yīng)用廣告系列，就是我們所說的APP廣告。

目前谷歌已經(jīng)將“通用應(yīng)用廣告系列”這一名稱簡化為“應(yīng)用廣告系列”。應(yīng)用廣告系列將加入搜索廣告系列、展示廣告系列、視頻廣告系列、購物廣告系列和智能廣告系列的行列，在 Google Ads 的頂級廣告系列中占得一席。

15 SSC 智能購物廣告系列

SSC：Smart Shopping Compaigns, 智能購物廣告系列。

智能購物廣告系列會自動從 Feed 中提取產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并用這些數(shù)據(jù)來制作專門為您的客戶設(shè)計(jì)的購物廣告。然后，智能購物廣告系列會使用您選擇的出價(jià)策略，以智能方式將這些廣告投放到不同的 Google 平臺上。

目前，智能購物廣告系列將自動升級為效果最大化廣告系列。

小編寄語

好啦，今天的分享就到這里啦，希望對大家有所幫助。